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为合作伙伴做互联网宣发
   即便如此,互联网影视公司也逃不过优胜劣汰。腾讯影业、阿里影业、爱奇艺影业等慢慢在影视行业站稳脚跟,猫眼、淘票票成为网络票务和互联网发行的中坚力量,在上游也掌握更多的话语权。更多的入局者消失在大众视野。
  的。过去20年,华谊兄弟、博纳、万达、光线、中影这五大电影公司以资本、发行渠道等优势绑定优秀导演,垄断着中国近8成票房,也为中国电影产业化进程劈波斩浪,逐步成为不可忽视的力量。 在我国,彩票发行由财政部审批,民政部、体育总局下设的彩票管理中心组织发行,一般都是以实体门店方式进行销售。由于互联网销售彩票存在诸多问题,相关主管部门已全面叫停网络售彩。2018年8月新修订的《彩票管理条例实施细则》将“擅自利用互联网销售的福利彩票、体育彩票”补充列为非法彩票。这就意味着,互联网销售的所谓彩票,不仅是假彩票,更是非法彩票,大家请勿相信或购买。与传统影视公司相比,互联网影视公司有着截然不同之处,它是从现有的互联网生态体系中切入影视业务的。
  “首先是消费习惯的变革,互联网改变了传统电影的购票方式,提升了便利性,消费群体形成相应习惯。”王中磊认为,这特别符合年轻人的生活方式,作用是显性的,吸引了更多的观影人群,从而刺激着中国电影市场的发展。“第二就是宣发模式的变革,基于信息扩散的快速性和爆炸性,包括电影营销的形式,从线上到线下有了更多玩法,并且大数据提高了寻找目标观众的准确性和达到率。”王中磊举例道,《芳华》上映时,是互联网帮助找到40岁以上的观众,“他们不见得都是互联网用户,但互联网可以捕捉到他们的观众影像”。
  这是国内传统电影公司并未做到互联网与影视的结合到底如何?“在网络视频发展的15年历史中,互联网视频行业只干了三件事,第一件事是把电影院的电影平移到互联网上观看,第二件事是电影院卖的票90%是从互联网上买,第三件事是创新探索网络大电影的商业模式。”龚宇认为这样的结合“太微小”。
  “互联网平台介入传统电影行业里,完全是学习的过程。”爱奇艺高级副总裁、爱奇艺影业总裁亚宁所言颇有普遍性,前两年都是跟投电影作品,到第三年才开始尝试主控,积累了经验与教训,“我们做电影更多的是,一方面结合好互联网的优势,一方面让生产的电影在互联网和院线都获得回报,让制片单位和院线获得更多收益”。
  变革的背后王中磊带着手稿上台演讲,另类显眼,但话题离不开互联网。“BAT除了参与所有的电影生产环节之外,还用互联网的思维,迅速将内容和用户进行链接。”王中磊代表的华谊兄弟,已经被注入来自多家互联网公司的资本。在曾经的上百家互联网购票平台中,猫眼和淘票票成为胜出者。“电影是一个手工艺品,内容创作本身是不会改变的,新技术改变的是宣发和用户触达能力。”李捷毫不讳言,淘票票与华谊就有着深度合作,会去分析排片上座率、舆情、热度等之间的关系,“这是对电影的改变与改善”。
  变革背后,意味着互联网影视公司走着一条全然不同传统电影公司的商业道路:搭建互联网基础设施、为合作伙伴做互联网宣发。
  “爱奇艺从诞生至今,一直在商业模式上探索。”爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华说,未来几年,电影在中国的互联网播放市场及其他市场加起来,也能达到院线票房的1.8倍,“互联网能带给电影行业的改变还有很多。”“中国没有好莱坞六大电影公司,但中国有阿里和腾讯。”李捷认为,互联网和传统电影公司其实是同一类,只是路径不同。好莱坞有传统的六大电影公司。在中国,即便是头部的电影公司也很小,但阿里和腾讯足够大。因此,未来中国电影发展的路上,互联网巨头要承担的责任注定不一样,“这是和好莱坞全然不同的情况。”
  融合与冲撞今年3月,奥斯卡最佳影片《绿皮书》的重要出品方之一即是阿里影业。腾讯影业的名字也和漫威、华纳、派拉蒙等好莱坞大厂频频绑定,出现在《神奇女侠》《毒液》等大片的出品方名单上。近年来,国家有关部门多次联合行动,严查擅自利用互联网销售彩票的行为,严打以销售彩票为名义开展的网络私彩、网络赌博等形式的违法违规经营活动。然而,仍有少数不法分子擅自开展网络售彩,打着“代购代销”“包赚不赔”“投资返利”等旗号,引诱彩民网上购彩。相关网站虽然声称销售的彩票和实体投注店是一样的,但其中经常暗藏猫腻,极易滋生欺诈等恶意行为,令投注彩民蒙受经济损失,受到广大网民深恶痛疾,也是被集中举报的有害信息。举报中心高度重视此类有害信息的网络举报,积极向执法部门提交有关线索。然而,打击非法售彩网站艰巨而复杂,不法分子绞尽脑汁企图规避执法部门的查处,相关网站不断出现、形式不断翻新。要想从根本上杜绝其危害,避免经济损失,还需从自身做起,从正规渠道购买彩票,对网络售彩说“不”。
  网络售彩的共同特征是彩票投注网站采取非法方式截留彩民投注的彩金。如果彩民中了小奖,网站就拿出彩金兑奖,以留住彩民。如若彩民中了大奖,彩票网站常常是“关门大吉”,卷钱跑路。为了吸引彩民,他们一般先让彩民赚点小钱,然后人为调节中奖率,让彩民大把大把的输钱;待“时机成熟”,又让彩民“尝点甜头”。正是在这样反反复复的过程中,不法分子得以骗取彩民大量彩金。互联网销售彩票的暴利性,引诱不法分子“蜂拥而至”,坐庄发行假彩票,催生了许多私彩网站。许多彩民上当受骗后才发现,自己网上购买的所谓彩票,无论是彩票种类还是开奖时间,和国家正规发行的彩票都没有任何关系。更有甚者,将私彩网站服务器托管在境外,这也进一步加大了执法部门的监管难度。
  此外,网络彩票诈骗还出现了一些新形式。不法分子以虚假彩票网站为依托,利用QQ、微信等聊天工具添加被害人为好友,以聊天谈心或谈恋爱等方式骗取被害人的信任并引诱入局充值投注。最后,不法分子通过修改平台中奖号码、限制被害人提现等手段骗取钱款。还有网站声称可以预测、提前透露彩票中奖号码,然后以“手续费”“开户费”等名目标要求彩民支付一定费用,许多急功近利的彩民纷纷上当受骗。
  您可通过国家网信办举报中心官方网站举报入口、网络举报客户端、举报中心微信公众号和官方微博的“一键举报”等途径,提供必要的网址链接和截图等证据,进行举报。要举报微信、QQ中传播的通过售彩进行赌博或诈骗的信息,可通过微信客户端投诉功能(如下图)、腾讯110(110.qq.com)、小程序“腾讯举报受理中心”直接向网站提交证据线索。
  清除互联网售彩有害信息需要广大网民朋友的共同参与,欢迎大家积极举报。同时,我们也提醒广大网民和彩民朋友,要切实提高防范意识,不要贪图不法分子给予的“蝇头小利”,通过国家规定的正规渠道购买彩票,避免上当受骗。围绕“互联网电影主题”的论坛,云集了华谊兄弟CEO王中磊、爱奇艺创始人兼CEO龚宇、阿里影业高级副总裁兼淘票票总裁李捷等业界领军人物。令人感慨的是,不过就是三年前的北影节,同框亮相的几乎都是传统影视公司代表。看似不经意的变化,不是巧合,是个信号。以2011年成立的乐视影业算起,互联网影视公司迈入第8个年头。这些年电影市场与形势,复杂且多变。当下,传统电影在寻求生存,互联网讨论的却是创造力,以及如何让传统影视活下去。
  诚如龚宇所言,共同做大蛋糕,“争取形成多赢的商业模式”互联网与电影的话题要从5年前说起。彼时,互联网纷纷入局影视行业。早在2014年,中国第一代民营电影公司老板、博纳影业CEO于冬就曾“预言”:电影公司都将给BAT(百度、阿里巴巴、腾讯)打工。
  互联网影视公司的起点是2011年成立的乐视影业。其2013年联合发行的《小时代》,让行业认识到文学大IP的影响力。2014年,阿里巴巴收购文化中国并更名为阿里影业,上线在线票务平台淘票票。同年,从微信电影票走出的微影时代成立,随后于2015年成立腾讯影业。至此,两大互联网巨头正式开始对电影领域的探索。而后,小米影业、豆瓣影业、58同城影业等纷纷入场,加入进军电影产业的大部队。在2015年到2017年三年间,阿里影业及旗下淘票票参与出品或发行了《战狼2》《羞羞的铁拳》《前任3》《芳华》这样的高票房影片,腾讯影业有《魔兽》《爵迹》等话题之作,乐视影业则以大IP、广撒网策略参与《小时代》系列和《盗墓笔记》等,小米影业则因参与《唐人街探案2》有了成功项目。
  
  在于东发出“预言”的5年来,中国老牌电影公司尽管从未真正给BAT打过工,但互联网正在争夺电影带来的光环,并一步一步在商业上占据优势。“电影和互联网的关系就是鱼和水的关系,互联网为内容插上翅膀,飞入千万家。”身处传统影视,华谊兄弟影业总经理叶宁说。“优秀的内容创作者和内容制作者”是包括电影在内的娱乐产业共同需要的核心元素。相比互联网带来的平台和渠道,乃至资本,叶宁更愿意去强调“内容为王”。但是,杨向华所说的“改变还有很多”,其中就包括最直接的威胁:带走电影公司的筹码——中国具有创作力的电影导演。互联网有着鲜明的资本标签,意图重新定义行业规则的野心从未改变。从财力、物力以及人力等多方面,互联网正在重新培育影视创作者的环境。
  而此时,传统影视公司业绩并不理想,在寻找各种“活下去”的途径,话语权式微。与互联网的合作成大势所趋。“互联网与电影在不断融合过程中,更多的是一种冲撞和竞争。”在王中磊理解中,“互联网企业一直在求新,不断试错,甚至有一些野蛮侵略,这些特点带来的好处,就是让沉闷的传统电影激出火花,并迅速激烈起来。”
  在电影世界里,无论互联网新贵还是传统豪门,都明白一个简单的道理——能够点燃人们内心“火花”的,才是伟大的艺术作品。